Artículos Promocionales y Regalos Corporativos

Casos de estudio y estrategias de empresas locales que han utilizado merchandising para crecer y cómo puedes aplicarlo

El merchandising es el uso estratégico de artículos promocionales, para promover una marca o negocio y ha demostrado ser una herramienta efectiva para impulsar el crecimiento empresarial en diversos sectores; a través de casos de estudio y estrategias destacadas, se puede explorar cómo las empresas han utilizado el merchandising para expandir su alcance y cómo estas estrategias pueden aplicarse en otros contextos.

Coca-Cola: dicha empresa es reconocida mundialmente por su estrategia de merchandising innovadora y efectiva: desde botellas y latas personalizadas, hasta merchandising de eventos y campañas publicitarias, la marca ha utilizado una variedad de productos promocionales para reforzar su presencia en el mercado y conectar con los consumidores.
Un aspecto clave de su estrategia ha sido la consistencia en su identidad, utilizando siempre los colores distintivos y el logotipo reconocible en todos sus productos promocionales, como el CILINDRO NAOLI ANF 036, con un sistema de rosca twist-off que permite abrir y cerrar la tapa en un giro e incluye válvula de seguridad: puede pedirse a partir de 224 piezas.
Mantener una identidad de marca coherente en todos los productos promocionales, es esencial para construir y reforzar el reconocimiento de la misma.
Airbnb: es conocida por su enfoque en la creación de experiencias únicas y memorables para sus usuarios, pues la compañía ha utilizado el merchandising de manera creativa para promover esta imagen de marca; por ejemplo, lanzaron una línea de productos promocionales inspirados en los destinos más populares, como camisetas con ilustraciones de ciudades icónicas y accesorios de viaje personalizados.
Esta estrategia no solo ha generado ingresos adicionales para la empresa, sino que también ha reforzado su posición como una marca líder en la industria de viajes, al utilizar el merchandising para crear productos que reflejen la identidad y los valores de la marca, puede ayudar a fortalecer la conexión emocional con los clientes.
Tal es el caso de la Gorra Bazuka realizada 100 por ciento de algodón cepillado, con ojillos bordados al tono, visera curva preformada y un broche de hebilla metálica plateada.
Red Bull: este es otro ejemplo destacado de cómo el merchandising puede utilizarse para crear una cultura alrededor de la marca; la compañía desarrolla una amplia gama de productos promocionales, desde gorras, camisetas hasta neveras y equipos deportivos, que reflejan su imagen de marca dinámica y aventurera.
Además, ha patrocinado eventos y competiciones deportivas, proporcionando oportunidades adicionales para promover su merchandising y aumentar su visibilidad, lo que puede proporcionar una plataforma extra para promover productos publicitarios y llegar a un nuevo público, como el tarjetero de silicón LINZ 21272, con anillo metálico sujetador para celulares, vendido a partir de 500 piezas.
Estos casos de estudio destacan cómo las empresas han utilizado el merchandising de manera creativa y estratégica para impulsar su crecimiento y fortalecer su posición en el mercado.
Al mantener una identidad de marca coherente, crear experiencias memorables, cultivar una cultura alrededor de la marca y comunicar valores empresariales, las empresas pueden maximizar el impacto de sus esfuerzos de merchandising y construir relaciones más sólidas con los clientes; aplicando estas estrategias, otras organizaciones pueden aprovechar el poder del merchandising, para impulsar su propio crecimiento y éxito empresarial.

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